Par le biais de dix motifs, nous présentons tout l’éventail de notre assortiment, en élevant au rang d’acquis évolutionnaires – certes avec un clin d’œil ! – des composantes et caractéristiques de produit essentielles pour nous. La multiplicité de formes, de matériaux et de surfaces de nos produits, conjuguée à notre compétence dans le domaine de l’architecture et des immeubles à vocation publique basée sur de longues années d’expérience, sont transposées en des arrangements figuratifs évoquant des processus évolutionnaires. Les motifs riches en détails sont appuyés par des déclarations semblant être tirées tout droit d’un manuel de recherche évolutionnaire.

Matthias Fuchs, directeur du marketing chez FSB, récapitule la genèse de cette campagne : « Lorsque nous avons commencé à nous y consacrer, nous n’avions en fait que des aspects très vaguement formulés à l’esprit. La seule consigne était de communiquer sur la marque en véhiculant une approche unique. D’une part, nous devions tenir compte de l’internationalisation de nos activités et de nos nouveaux champs d’action, et d’autre part, rester fidèles au « patrimoine » de la marque FSB ».

Cette campagne nous servira également à introduire notre nouvelle maxime : « FSB. C’est entre vos mains ! » Une maxime visant non seulement notre compétence dans notre cœur de métier, (« Préhension et poignées »), mais qui s’adresse aussi sans détour aux architectes, maîtres d’ouvrage, designers et décorateurs.

Les motifs seront publiés dans des magazines axés sur l’habitat, la décoration, le design et l’architecture en Europe et en Asie, aux États-Unis et en Russie. Et sur la présente page.