Mit zehn Motiven präsentieren wir die gesamte Bandbreite unseres Sortiments und erheben für uns wesentliche Kompetenzen und Produkteigenschaften - durchaus mit einem Augenzwinkern - in den Rang evolutionärer Errungenschaften. Die Formen-, Material- und Oberflächenvielfalt unserer Produkte und unsere auf langjähriger Erfahrung basierende Architektur- und Objektkompetenz werden in bildhafte Arrangements übersetzt, die Analogien zu evolutionären Prozessen entstehen lassen. Die detailverliebten Motive werden dabei durch Statements unterstützt, die gleichwohl einem Lehrbuch der Evolutions-
forschung entnommen zu sein scheinen.

Matthias Fuchs, Leitung Marketing bei FSB, rekapituliert den Entstehungsprozess: "Als wir mit der Arbeit an der Kampagne begannen, hatten wir im Grunde nur vage formulierte Aspekte vor Augen - festgeschrieben war lediglich, die Marke global mit einem einheitlichen Ansatz zu kommunizieren. Wir mussten einerseits der Internationali-
sierung unserer Aktivitäten und neuen Geschäftsfeldern Rechnung tragen und andererseits dem Marken-"Erbe" von FSB gerecht werden."

Mit der Kampagne führen wir auch unseren neuen Leitsatz "FSB. Sie haben es in der Hand." ein. Eine Aussage, die einerseits auf unsere Kernkompetenz ("Greifen und Griffe") eingeht, andererseits Architekten, Bauherren, Designer und Einrichter auf direktem Wege anspricht.

Geschaltet werden die Motive in Wohn-, Design- und Architekturzeitschriften in Europa, Asien, USA und Russland. Und auf dieser Seite.